Facebook IPO：为什么您的数据价值104亿美元

“如果产品是免费的，那么您就是产品。”<乍一看，这个小格言看起来似乎很模糊，但它是对Facebook服务的性质以及使用它的任何人需要提醒。尽管Facebook是免费服务，但社交网站充当了捕获高度个人用户信息的机制 - Facebook的真实产品。这是你的信息。你是产品。

过去一个月关于Facebook IPO的所有讨论和猜测都成为许多人对新的“个人数据经济”的介绍。 Facebook和其他一千家小公司正在收集个人身份信息（又名PII）并将其货币化。

Facebook利用这些数据自己定位广告已经在做好业务现场。举例来说，如果您在某次更新中提及达拉斯牛仔队，您可能会看到该团队用具的广告。

然而，几个月后，当首次公开招股的光芒消退时，Facebook的股东将会问Facebook可以做些什么来增加现有企业的收入，以及如何开发新的收入来源。

那么从隐私的角度来看，事情会变得非常有趣 - 而且可能非常危险。随着Facebook接近10亿用户，公司所坐的高度详细的个人信息比任何公司或政府历史上积累的更多。事实上，这些庞大的数据存储在一个由一位28岁的亿万富翁管理的年轻私人公司手中，这显然是时代的标志。

我不是在这里吹灭厄运的角。事实上，尽管有许多意想不到的举措让更多的用户数据“公开”，但Facebook仍然承诺不会向营销商和广告商出售或许可其大量社交图。它还对其服务进行了一系列更改，使用户能够更好地控制隐私，比如确定谁（朋友，朋友或朋友的朋友或每个人）看到每一个内容的能力。也继续采取行动，让你想知道公司真正站在隐私的位置。它已经慢慢推出了面部识别技术，可以识别用户并自动将他们的名字附加到他们出现的照片上，而无需他们的知识或同意。 Facebook收购Instagram收购的数百万张照片的增加只会增加人们对面部识别的担忧。

追求新的收入来源

上市可以对公司产生双重影响。无可否认，由于他们必须向证券交易委员会提交文件，他们确实变得更加负责任和透明。但这些文件还可以为投资者提供更多关于当前未开发的收入流的信息，为投资者提供更多的信息来向公司董事会施加压力，以开始开发活动。

例如，Facebook最近几个星期美国证券交易委员会提交的一系列文件很大程度上未能通过其移动应用程序赚钱，该应用程序几乎占公司用户的一半。投资者当然会认为这是剩下的钱（丢失的钱），并会要求采取行动来发展这一流程。开发可以通过移动广告或移动新闻源的“付费更新”来实现。这样的努力会让用户烦恼，并花费他们一点时间，但这可能不会让他们损失隐私。

尽管如此，这只是一个例子。在未来几个月和几年内，更直接地使用Facebook服务器中的个人身份数据的压力将非常大，尤其是在Facebook现有收入流困难时期或股价下跌的情况下。请不要误会：营销人员和广告客户都希望掌握Facebook已积累的广告定位数据。

Facebook为增加收入的即时策略可能包括在Facebook手机上销售广告（以各种形式），以及在Facebook之外的其他网站上为客户放置广告。

后一种策略将把Facebook变成一个大型广告网络。例如，福特等公司可能会接触Facebook并购买Facebook用户的观众，他们在Facebook上讨论过新车或者访问了Web上的汽车网站。 Facebook会知道这些用户是谁，因为它在用户浏览器中丢弃的cookie会将该信息报告回来。然后，Facebook将设计一个高度针对性的广告活动，在该广告活动中，将福特广告放置在Facebook以及网站周围的合作伙伴网站上，并且知道潜在的汽车购买者可能会去参观。

但这种策略可能还不够。 Facebook很快将达到每月10亿用户，这是一个惊人的数字，但其增长速度预计将很快放缓。在大多数工业化世界中，每个人都已经了解Facebook，任何倾向于注册的人都已经这样做了。目前Facebook的大部分增长来自世界各地较贫穷的国家，很快即使这些新的市场也将被挖掘出来。今天，Facebook的每位用户收入约为5美元，而Google的收入为30美元。由于其现有业务的优势，Facebook不太可能推高这5美元。投资者会希望Facebook从现有用户中获得更多收益

持有Facebook负责人

消费者在宣布新业务时必须密切关注Facebook。 （请参阅“保护我们的数据！数字消费者权利法案”和“Facebook用户的权利法案”以进行相关讨论。）以侵蚀隐私的方式利用用户数据的诱惑将始终存在。只要加入Facebook，我们就会默认该公司利用我们的一些信息 - 名称，兴趣，朋友等等，但我们需要确保我们在网站上留下的其他信息或媒体仍然是非常有用的，如果我们将其标记为私密，则会受到限制。

Facebook将继续推动人们变得更加社交，分享更多个人数据。该公司认为，从网上隐私的期望中发生的文化转变正在发生，并且希望尽其所能为此进行传福音。

但我不确定有人购买它。 Facebook和其业务已经让消费者感到不安。在最近的AP / CNBC调查中，只有51％的受访者表达了该公司的积极意见，而71％的受访者对Google表示赞同。