从140个字符到自动播放视频：Twitter丢失了吗？

使用自动播放广告的社交网络实验，与其低带宽来源相去甚远

Facebook有很多可以回答的问题。看过自动播放视频如何在其竞争对手的社交网络上受到广告商的欢迎，据报道，Twitter已经决定效仿。

该公司目前正在与一些美国用户进行试用，他们会在iOS设备上自动播放“推广视频”。与Facebook一样，视频静音，只有客户点击全屏观看视频时才会打开声音。

“我们正在对视频播放体验的一些变化进行小规模测试，”一位Twitter发言人告诉Ad Age，他打破了这个故事。实验的某些变体只能看到自动播放视频的前六秒，而其他变体则会“处理”整个视频。

自动播放是社交网络为广告客户构建观看数字的简便方法。由于绝大多数用户只是忽略了推广内容，因此Twitter常规视频广告的点击率非常低。另一方面，自从开启自动播放以来，Facebook每天观看的视频播放量增长到30亿次（Facebook认为视频在被观看超过3秒后被“观看”。）

转向自动播放视频将是Twitter远离其根源的另一个标志。 Twitter首先获得如此广泛流行的原因之一是它最初将用户限制为140个字符的纯文本帖子，这意味着它是一个令人难以置信的低带宽服务，可以在最慢的数据连接上运行完美。

然而，自动播放视频将显着增加已经变得无法识别的应用程序的带宽需求。过去一个月，Twitter在我们的测试Android智能手机上使用了大约140MB的数据，而iOS的Twitter应用程序在iPad Air上占用了365MB的存储空间。众所周知，当应用程序试图缓存图像以提升性能时，它会向上传播500MB。

这不仅使Twitter成为可以推动人们超过其数据上限的带宽，还限制了应用程序在带宽稀缺的紧急情况下使用的潜力。 Twitter成为臭名昭着的社交媒体频道，因为它可以在非常有限的带宽上运行。这可能不会持续更长时间。